#11 El storytelling no murió
Aunque la cultura digital nos impulsó a pensar que todo debe ser breve, conciso y veloz, emergen cada vez más contenidos que no siguen esa norma y ¿¡sorpresa!? son exitosos. ¿Nueva oleada "Long tail"?
1. Transmitir “vibra” a través de un mosaico
La vez pasada hablamos de la “infoxicación” imperante y cómo es necesario cierto filtro para acceder a contenido de valía.
Bueno, parte de mi objetivo es intentar cumplir esa función para ustedes por lo que hoy comparto esto que me enviaron hace unos días por Whatsapp.
Se trata de una publicación de un australiano que, aparentemente, trabaja en la Universidad de Melbourne.
Como sea, eso no es lo importante sino lo que plantea.
Me resultó sumamente interesante.
Comparto
El tipo dice que el storytelling murió, que en la actualidad el tiempo es un recurso MUY escaso y no alcanza para contar historias por lo que, si queremos comunicar HOY, debemos apuntar a transmitir “una vibra”.
Transcribo al español:
"La gente ya no necesita historias. A veces una vibra es suficiente.
Parte 5 de las tendencias post-milenials que las marcas deben conocer hoy.
Branding en medio de la decadencia mental.
La gente siempre dice que contar historias (story-telling) es la parte más importante del branding y marketing. Pero en el nuevo panorama de los medios, a menudo no tienes el lujo del tiempo necesario para contar una historia.
TikTok es como una manguera a presión. No hay un spot de TV de 90 segundos. Tu marca se ve en fragmentos de tres, cinco, ocho segundos provenientes de 50 fuentes diferentes a la vez.
Ni siquiera miras la página de Instagram de una marca. Solo los ves aparecer en tu historia, aplastados entre una noticia catastrófica sobre el cambio climático y un mono que ha aprendido a hacer tutoriales de maquillaje.
Y en ese entorno, la experiencia de tu marca es menos como una historia lineal y más como una vibra.
Piénsalo como observar un chat frenético en Twitch. No puedes digerir cada mensaje individual, pero puedes captar el sentimiento general.
Esto es la marca como un mosaico. Y aquí hay dos lecciones clave.
Tu organización debe crear una cultura de contenido para poder crear, aprobar, y lanzar cosas a un ritmo casi alarmante. Solo te das a ti mismo tantas oportunidades como sea posible para estar en la mezcla. Wimbledon publicó más de 1,000 piezas de contenido en 14 días durante el torneo este año. Deja que eso te impacte.
Tener una estrategia de marca definida es aún más importante porque ahora también debes intentar crear un mensaje coherente en medio de este caos. Y debes usar la estrategia para mejorar mucho en la elaboración de briefs porque ahora no estás dando instrucciones a una sola agencia, puede que estés dando instrucciones a 50 creadores de contenido diferentes.
Ahora tienes que asegurarte de que cada mono en el zoológico esté atrayendo el tipo correcto de atención destacando asociaciones de marca específicas, consistentes y favorables, mientras les das la libertad de agregar su propia personalidad, estilo y forma.
Si estás tan conectado a internet como yo, probablemente entiendas esto de manera intuitiva. Para el resto de ustedes, abran bien, aprendan a beber de esa manguera a presión”.
Wow! muy claro, preciso y sintético, no?
2. Siempre hay tiempo
Me gustó cómo puso en palabras una descripción bastante certera de lo que -acá mi principal desacuerdo- es una parte del ecosistema cultural actual.
No me parece que el storytelling no sirva más.
Creo que sirve, pero para audiencias “long tail”.
Porque, es cierto que estamos inmersos en un ecosistema plagado de estímulos -"a firehose” dice Eugene- ,pero también es verdad que eso no implica que no haya momentos de pausa y/o de profundidad.
El tiempo está ahí, existe, y las audiencias lo invertimos en contenidos que nos gustan y elegimos.
Por eso, “maratoneamos” series. Ahí dedicamos 3, 4 o hasta 5 horas en capítulos de producciones que nos cautivan.
Si analizamos el cine, también vemos que el tiempo no es una limitación. Películas de mucho éxito de los últimos años superan las 2hs.
La multipremiada Oppenheimer (2023) dura 3 horas; Los asesinos de las lunas de las flores (2023) 3h25min; Avatar II (2022) 3h20min; la última Batman (2022), con Robert Pattison, 2h55min; Anatomía de una caída (2023) 2h30min; Todo en todas partes al mismo tiempo (2022) 2h20min; Los Fabelman (2022) 2h30min; Black panther: wakanda forever (2022) 2h40min.
Lo mismo sucede en el periodismo.
Por ejemplo: semana a semana, en Argentina, Carlos Pagni realiza un editorial de 45-50 minutos en la señal de noticias La Nación +.
¡50 minutos en tv de un tipo solo frente a cámara! Y encima hablando de política. Va en contra de todo lo que se oye sobre el vértigo de la época y la tv. Sin embargo, ahí está.
Horacio Verbitsky, desde otro lugar, también realiza análisis extensos y profundos. Sus columnas dominicales suelen requerir demasiados scrolleos para cierto mindset cultural actual. Y sin embargo, él también tiene su audiencia.
El caso de Tomás Rebord es algo distinto porque es más joven y no tiene pergaminos en la era previa a internet sino que emergió en los últimos 3 años, pero también es interesante de mencionar.
Su ciclo “El método Rebord” se transmitía por Youtube y consistía en conversaciones (no me parece denominarlas entrevistas) de 90 minutos o más con personas de la política, la economía, la cultura, etc.
En sus 69 emisiones, varias superan las 2h30min e incluso algunas las 3hs.
Él también cosechó audiencia.
3. Lo masivo y lo de nicho
El colega 🇦🇺 Eugene ya hizo 6 entregas (también está en Instagram) en los que analiza diversos puntos de la cultura contemporánea.
En realidad, él habla de la “post-millennial trend” pero -para mí- sus reflexiones van más allá de la mirada de una mera tendencia.
Hablan de una parte importante del ecosistema cultural en el que vivimos.
Sin embargo, creo que es necesario diferenciar lo masivo de lo de nicho.
El nicho puede ser un refugio de la vorágine imparable de la matrix cultural actual. Un lugar donde hay tiempo y se permite la profundidad.
A eso apuntan los medios que apuestan por dejar el touch-and-go y establecer una relación más formal y duradera con sus audiencias.
Lo masivo, en cambio, sí parece estar virando más hacia la “marca como mosaico”, sostenido con grandes volúmenes de contenidos bajo una mirada estratégica, en pos de lograr transmitir “una vibra”.
Ambos escenarios coexisten, conviven y, en varios casos incluso se mezclan y entrecruzan.
4. Conversación continua
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"Aunque la cultura digital nos impulsó a pensar que todo debe ser breve, conciso y veloz, emergen cada vez más contenidos que no siguen esa norma."
Pero google, desde hace 2 meses, está penalizando el long tail que no vaya al grano. Antes, la idea, al escribir recetas, era explicar antes una historia de nuestra abuela, ahora ya no.