La mitad del tráfico de internet no es humano (bots) y puede adquirirse fácilmente para inflar métricas. Grandes medios tomaron medidas para poner fin al touch-and-go y formalizar con sus audiencias.
Es cierto que algunas analíticas tienen eso pero es una carrera constante. Una vez que logran identificar a un tipo de bot, quienes los desarrollan crean uno que pasa por debajo del radar, hasta que lo identifican y así...la salida de Comscore refleja la desconfianza hacia sus datos (con foco en volumen) en ecosistemas plagado de bots. Se requieren análisis más integrales. El n° de visitas por si solo no es garantía de nada
Comscore es EL EVALUADOR, quien dice qué medio es exitoso y cuál no. Ellos se centran en visitas y datos que hoy son fácilmente distorsionados mediante el pago de servicios que vía bots inflan esas métricas. Entonces ya no sirven pero (casi) nadie se atreve a moverse de ese esquema (miedo, desconocimiento,conservadurismo, poca audacia)ya que hacerlo es apostar a algo nuevo que no garantiza la adaptabilidad de todos los medios existentes.
Los veo como pasajeros de un barco que se hunde. Quizás se quedan porque piensan lo fria y brava que está el agua si saltan pero si no lo hacen, pronto se hundirán junto con el barco.
Las analíticas ya tienen en cuenta los bots, como Google Console
Es cierto que algunas analíticas tienen eso pero es una carrera constante. Una vez que logran identificar a un tipo de bot, quienes los desarrollan crean uno que pasa por debajo del radar, hasta que lo identifican y así...la salida de Comscore refleja la desconfianza hacia sus datos (con foco en volumen) en ecosistemas plagado de bots. Se requieren análisis más integrales. El n° de visitas por si solo no es garantía de nada
Me ha gustado mucho el planteamiento que haces: hay que pasar página al foco en las visitas.
Lo que me pregunto es si sólo dejar Comscore es suficiente significativo. Cuál es la nueva estrategia? Tiene sentido económico la nueva estrategia?
Comscore es EL EVALUADOR, quien dice qué medio es exitoso y cuál no. Ellos se centran en visitas y datos que hoy son fácilmente distorsionados mediante el pago de servicios que vía bots inflan esas métricas. Entonces ya no sirven pero (casi) nadie se atreve a moverse de ese esquema (miedo, desconocimiento,conservadurismo, poca audacia)ya que hacerlo es apostar a algo nuevo que no garantiza la adaptabilidad de todos los medios existentes.
Los veo como pasajeros de un barco que se hunde. Quizás se quedan porque piensan lo fria y brava que está el agua si saltan pero si no lo hacen, pronto se hundirán junto con el barco.
Pues tienes razón, y me ha encantado el ejemplo, Martín...
Sólo por salirse de comscore
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